TOP 5 umiejętności, które uczynią marketingowca bezkonkurencyjnym

Dzisiejszy wpis jest przeznaczony dla marketingowców. Zastanówcie się, czego pozazdrościliby Wam inni marketerzy? Jakie dodatkowe kompetencje spełnią oczekiwania szefów i klientów? Poznajcie tych 5 umiejętności, które powiniście zdobyć, aby w 2017 roku znaleźć się w peletonie i nie odpaść z wyścigu.

1. Programowanie

Podział na humanistów i inżynierów? To już nieaktualne. Obecnie umiejętności programistyczne są numerem jeden wśród dodatkowych kompetencji, również wśród osób o artystycznych i humanistycznych umysłach.

Potwierdzają to raporty StackOverflow, RedMonk i Cdeeval. Odpowiedzi 56 tysięcy developerów z ponad 173 krajów i ponad 120 0000 wykonanych zadań testowych mówią jasno, że warto inwestować w naukę 6 języków programowania. Czołówka wygląda następująco:

1. JavaScript
2. Java
3. PHP
4. Python (w Polsce niestety niezbyt popularny)
5. C#
6. C++

Marketingowcy działający w sieci powinni zainteresować się szczególnie JavaScriptem wraz z językami HTML i CSS, które prawie zawsze się z nim łączą. Ta trójka pozwala tworzyć strony i aplikacje internetowe, a także interaktywne bannery reklamowe, appki mobilne czy landing pages.

Nauka JavaScriptu to wyzwanie również dla agencji SEO i pozycjonerów - od niedawna Google radzi sobie też coraz lepiej ze stronami opartymi na JavaScripcie, więc zdecydowanie w 2017 roku zobaczymy ich o wiele więcej. Warto zainteresować się nauką również jeśli jesteśmy projektantami stron lub specjalistami UX - strony zawierają coraz więcej interaktywnych elementów, więc warto wiedzieć na co możemy sobie pozwolić w czasie projektu.

2. Języki obce

Wydaje się, że język angielski zna już prawie każdy. Tymczasem według raportu Instytutu Badawczego Ranstadt - znajomość j. angielskiego na poziomie dobrym lub biegłym deklaruje tylko 17% rodaków.

Z innymi językami jest jeszcze gorzej. Niemiecki, podobnie jak rosyjski, zna dobrze co dwudziesty Polak. Poziom znajomości języka francuskiego, hiszpańskiego i włoskiego utrzymuje się w granicach kilku procent. Biegła znajomość języków obcych nadal pozostaje umiejętnością bardzo pożądaną. Ogólnopolskie Badanie Wynagrodzeń (OBW) potwierdza trend znany od lat – osoby dobrze posługujące się co najmniej jednym językiem obcym są atrakcyjniejsze na rynku pracy i zarabiają więcej.

W trendach wciąż dominuje język chiński, ale modne będą również języki niszowe, czyli arabski, węgierski, czeski, szwedzki, słowacki, holenderski czy rumuński. Z uwagi na to, że w naszym kraju mało jest specjalistów posługujących się tymi językami, ich przyswojenie może otworzyć wiele możliwości. Oprócz znajomości języków niszowych ważne jest także poznanie realiów panujących w tych krajach.

Poza tym badania naukowe przeprowadzone na hiszpańskim Uniwersytecie Pompeau Fabry wykazały, że poligloci są bardziej spostrzegawczy i efektywniej przetwarzają i selekcjonują informacje. W marketingu to bardzo użyteczna cecha!

3. Optymalizacja

Marketerzy coraz odważniej sięgają po dane i wykorzystują je do optymalizacji działań marketingowych. Ten trend jest widoczny w rosnącej roli analityków. Ważne jest jak zaplanować kampanie reklamowe, jak zoptymalizować już istniejące, a później śledzić ich efektywność, prowadzić statystyki i tworzyć kampanie remarketingowe.

Olbrzymim plusem jest znajomość teorii optymalizacji (zajęcia prowadzone na dobrych uczelniach technicznych, szczególnie na kierunkach związanych z informatyką i automatyką). Jednak i tu jest droga na skróty, pozwalająca przynajmniej zrozumieć główne zasady optymalizacji. Można skorzystać ze szkoleń:

Google AdWords, czyli znajomość reklamy w wyszukiwarce i sieci reklamowej (bannery, video, na telefonach komórkowych, tabletach, poczcie Gmail…).

Google Analytics, czyli umiejętność optymalizacji kampanii reklamowych po analizie danych jakie dostarcza analityka stron WWW.

Bez danych i ciągłego wglądu w bieżącą sytuację na rynku trudno jest prowadzić skuteczne, świadome działania marketingowe. Narzędzia dostarczane od Google nie wykonają pracy za nas, ale z pewnością ułatwiają zdiagnozowanie określonego problemu. Pamiętajmy, że Google w Polsce to 97% rynku wyszukiwarek!

4. Marketing Automation i Programmatic

Marketing Automation to zastosowanie specjalnego oprogramowania i narzędzi służących do usprawnienia procesów sprzedażowych (przydają się więc umiejętności programowania). Aż 63% dyrektorów marketingu spodziewa się, że zwrot z inwestycji w marketing (ROI) stanie się w ciągu najbliższych trzech do pięciu lat najważniejszym miernikiem ich działań (dane z Raportu IBM CMO). Co to oznacza? Marketingowiec po prostu musi generować zyski.

Najlepiej zrobić więcej przez automatyzację swoich działań i łączenie ich ze sprzedażą. A jak już jesteśmy przy sprzedaży, to nie można zapomnieć o rewolucji w reklamie internetowej. Programmatic Marketing już od kilku lat zmienia branżę internetową w Polsce. To podobnie jak Marketing Automation połączenie nowoczesnych narzędzi analityki internetowej z marketingiem, tylko w tym przypadku skupia się na szybkim i zautomatyzowanym dotarciu ze spersonalizowanym komunikatem reklamowym do wybranej grupy docelowej. Brzmi skomplikowanie, ale to po prostu realizowanie kampanii online o bardzo wysokiej skuteczności i niższym niż dotychczas koszcie.

Automatyzacja zmienia rolę marketingowca, ale i całego działu marketingu. Najbardziej konkurencyjni marketingowcy muszą umieć zintegrować całą kampanię: e-maile, SMS, spersonalizowaną reklamę w social media. A wybór grupy docelowej, optymalizacja i analiza zostanie wykonana za nich. Tak, to możliwe! Potrzeba tylko umiejętności programowania, analizowania i znajomości odpowiednich narzędzi.

Automatyzacja ma jeszcze jeden plus: możemy więcej zrobić, ale się nie narobić ;). Pozbywamy się też monotonnej pracy, przy której najłatwiej o pomyłki.

5. Visual Marketing

Znaczenie materiałów wideo potwierdza zwiększająca się ilość dostępnych w sieci webinarów, hangoutów czy transmisji live. Doskonałym przykładem webinarów są te tworzone przez nas ;-) Średnio dwa razy w tygodniu, w poniedziałki oraz czwartki organizujemy darmowe webinary, na które zapraszamy wszystkich zainteresowanych. Jaki w tym przypadku jest przepis na sukces? Transmisje live zawsze tworzymy dla odbiorców, czyli dajemy im wartościowe informacje i odpowiamy na wszystkie pytania (na pytania przeznaczamy około godziny). W ostatnim webinarze "Pokochaj JavaScript. Zacznij programować" informowaliśmy o tym, czego się uczyć, żeby zdobyć zawód Frontend Developera i dlaczego warto umieć programować w JavaScripcie.

Podsumowując, webinary powinny być interesujące, dawać wartościową wiedzę w oryginalny sposób i odpowiadać na nurtujące pytania odbiorców. Trzeba się na tym napracować, ale więź budowana z odbiorcami w ten sposób jest nieoceniona. Szczególnie jest to ważne w przypadku firm działających online, aby pokazać, że po drugiej stronie również są ludzie i to całkiem fajni :-). Zachęcamy do sprawdzenia tego praktycznie, zapisując się na webinar Kodilli tutaj.